Zahlen 2012
So, hier nun die erste erfreuliche Wasserstandsmeldung zu unseren Ergebnissen 2012. Der konsolidierte Gruppenumsatz bewegt sich zwischen 105 und 110 Millionen Euro (bzw. 137 und 143 Millionen US-Dollar), was einer Steigerung von mindestens 30% entspricht. Neu erfasst sind dabei die Umsätze der Jarltech France SAS sowie teiljährig die der neuen Gesellschaft in China. Genaue Daten folgen mit der Veröffentlichung der Gruppenbilanz voraussichtlich Anfang April.
Ich wünsche Ihnen allen ein erfolgreiches Jahr 2013!
Distributions-Mechanik: Der Vorzieh-Effekt – wie eine einzige Ankündigung einen ganzen Markt verbiegt
Es gibt einen Moment im Distributionsjahr, der zuverlässig für Chaos sorgt, und er beginnt immer mit einer harmlosen E-Mail: »Zum 1.…
Es gibt einen Moment im Distributionsjahr, der zuverlässig für Chaos sorgt, und er beginnt immer mit einer harmlosen E-Mail: »Zum 1. des übernächsten Monats passen wir unsere Preise an.« Eine Preiserhöhung, angekündigt mit Vorlauf – klingt fair, transparent, planbar. Was dann passiert, ist das Gegenteil von planbar. Es ist, als hätte jemand in einem vollen Kino »letzte Vorstellung« gerufen.
Denn jetzt rechnet jeder dieselbe simple Rechnung: Was ich heute kaufe, kostet in sechs Wochen vier Prozent mehr. Also wird gekauft. Nicht, was gebraucht wird – was geht. Der Händler zieht seine Bestellungen der nächsten drei Monate vor, sein Wettbewerber auch, und wir als Distribution tun es beim Hersteller genauso, denn für uns gilt dieselbe Rechnung eine Stufe höher. Das Ergebnis ist ein Rekordmonat, auf den alle stolz sein könnten – wenn er echt wäre.
Ist er aber nicht. Der Vorzieh-Effekt erschafft keine einzige zusätzliche Bestellung beim Endkunden. Kein Lager scannt mehr Pakete, keine Kasse bongt mehr Artikel, nur weil ein Listenpreis sich ändert. Die Nachfrage wird nicht größer, sie wird nur verschoben – nach vorne. Und was nach vorne verschoben wird, fehlt hinten. Auf den Rekordmonat folgt das Loch, so sicher wie der Kater auf die Feier. Die Ware liegt dann eben nicht mehr bei uns, sondern beim Händler im Regal, bezahlt mit seinem Geld, und er bestellt erstmal – nichts.
Richtig teuer wird es durch das, was die Kette daraus liest. Der Hersteller sieht den Boom in seinen Zahlen und hält ihn womöglich für Nachfrage: Die Planung geht hoch, die Produktion zieht an, die Komponenten werden geordert. Zwei Monate später trifft die bestellte Ware auf das Loch. Jetzt sind die Lager voll, die Zahlen rot, und irgendwo diskutiert jemand über Rabattaktionen, um Bestand zu räumen, der nur existiert, weil vorher alle vorgezogen haben. Eine einzige Ankündigung, und die ganze Kette schwingt wie ein angeschlagenes Seil – erst nach oben, dann nach unten, und jede Stufe verstärkt den Ausschlag.
Heißt das, Vorziehen ist dumm? Nein – es kommt darauf an, was Du vorziehst. Den echten Bedarf der nächsten Monate zum alten Preis einzukaufen, mit sauberer Planung und einem Lager, das das tragen kann: völlig legitim, machen wir selbst. Gefährlich wird es bei der Spekulation obendrauf – Ware kaufen, für die es keinen absehbaren Abnehmer gibt, nur weil sie »später mehr wert« ist. Denn dieses Later-mehr-wert gilt nur, wenn der Markt mitspielt. Kommt das Loch, kommt der Abverkaufsdruck, und dann konkurrieren plötzlich alle mit ihren eigenen vollen Lagern gegeneinander. Die vier Prozent Ersparnis sind schnell aufgefressen, wenn Du mit acht Prozent Nachlass räumen musst.
Deshalb schauen wir bei angekündigten Erhöhungen so genau auf die Zahlen wie sonst selten: Was davon ist echter Bedarf, was ist Verschiebung, was ist Spekulation? Nicht aus Misstrauen – sondern weil der Monat nach dem Rekordmonat verlässlich die Wahrheit sagt. Wer den Vorzieh-Effekt kennt, erschrickt dann nicht. Wer ihn nicht kennt, hält das Loch für eine Krise und den Boom für Wachstum. Beides ist falsch, und beides führt zu falschen Entscheidungen.
Denn merke: »Eine Preiserhöhung erzeugt keine Nachfrage – sie leiht sie sich nur aus der Zukunft. Und die Zukunft will sie zurück.«
Distributions-Mechanik: Graumarkt – warum das Schnäppchen vom Broker das teuerste Gerät Deines Lebens sein kann
Das Angebot kommt meistens per E-Mail, manchmal über einen Anruf: 200 Stück von genau dem Gerät, das Du brauchst, acht Prozent unter dem Preis Deiner Distribution,…
Das Angebot kommt meistens per E-Mail, manchmal über einen Anruf: 200 Stück von genau dem Gerät, das Du brauchst, acht Prozent unter dem Preis Deiner Distribution, sofort verfügbar. Der Absender: irgendein Händler, von dem Du noch nie gehört hast, gerne mit Sitz irgendwo, wo Du auch noch nie warst. Willkommen im Graumarkt. Und bevor Du auf »Antworten« klickst, lass uns kurz darüber reden, was Du da eigentlich kaufst.
Erste Frage, die sich erstaunlich wenige stellen: Wo kommt diese Ware her? Neuware wird nicht acht Prozent unter Marktpreis verschenkt, weil jemand ein guter Mensch ist. Dahinter steckt fast immer eine dieser Geschichten: ein registriertes Projekt, das geplatzt ist und dessen Sonderpreis-Ware jetzt raus muss. Ein Partner, der einen Projektpreis für 2.000 Stück bekommen und nur 800 verbaut hat – der Rest sucht ein neues Zuhause. Ware aus einer anderen Region, wo der Hersteller andere Preise fährt. Oder schlicht jemand, der eine Deal Registration missbraucht hat, um billig einzukaufen und teurer weiterzudrehen. Über Projektpreise habe ich in dieser Serie schon geschrieben: Sie sind Schutz für den, der die Arbeit gemacht hat. Graumarktware ist sehr oft genau dieser Schutz – gebrochen und zu Geld gemacht.
Zweite Frage: Was fehlt der Ware? Auf dem Karton nichts, das ist das Tückische. Was fehlt, ist unsichtbar. Die Garantie zum Beispiel: Viele Hersteller knüpfen sie an den autorisierten Vertriebsweg, und die Seriennummer verrät gnadenlos, welchen Weg ein Gerät genommen hat. Steht sie im System als »verkauft nach Projekt X in Land Y«, und Du reichst sie aus Deutschland zur Reparatur ein, wird es unangenehm. Dazu: kein RMA über Deine Distribution, keine Deal-Registration-Fähigkeit für Folgegeschäft, kein Anspruch auf Price Protection, keine saubere Firmware- und Konfigurationshistorie. Du hast das Gerät – aber nichts von dem Apparat drumherum, über den diese ganze Serie geht. Und jetzt rechnen wir das Schnäppchen mal ehrlich durch. 200 Geräte, acht Prozent gespart – nehmen wir an, das sind 8.000 Euro. Klingt gut. Dann fallen im zweiten Jahr fünf Geräte aus. Garantie?
Verweigert, falscher Vertriebskanal. Fünf Neugeräte plus die Diskussion mit Deinem Endkunden, warum sein Rollout-Gerät nicht getauscht wird: Die 8.000 Euro sind weg. Wenn der Hersteller schlecht gelaunt ist, sperrt er die Seriennummern gleich für Support und Software-Zugang – das ist keine Theorie, das passiert. Und Deinem Endkunden erklärst Du dann, dass seine Geräte offiziell gar nicht existieren dürften.
Der dritte Schaden ist der leiseste: Was Du mit dem Graumarktkauf finanzierst, ist das Kaputtmachen genau des Systems, von dem Du sonst lebst. Jeder Graumarkt-Deal untergräbt die Deal Registration, die Deine eigenen Projekte schützt. Er signalisiert dem Hersteller, dass seine Kanaldisziplin nicht funktioniert – und die Antwort darauf sind härtere Regeln, strengere Nachweise, mehr Bürokratie für alle. Der ehrliche Rest zahlt die Zeche für das Schnäppchen der anderen. Auch das ist eine Distributions-Mechanik, nur eben eine zerstörerische.
Versteh mich nicht falsch: Ich verstehe die Versuchung. Marge ist knapp, der Preisdruck real, und acht Prozent sind acht Prozent. Aber der Graumarkt verkauft Dir nur die halbe Ware – die Box ohne das Netz darunter. Solange alles gut geht, merkst Du keinen Unterschied. Der Unterschied kommt an dem Tag, an dem etwas schiefgeht. Und in unserem Geschäft geht immer irgendwann etwas schief.
Denn merke: »Der Graumarkt verkauft Dir das Gerät ohne das Sicherheitsnetz – und der Preisnachlass ist exakt der Wert des Netzes.«
Distributions-Mechanik: EOL – Produkte sterben nicht plötzlich, sie sterben mit Ansage
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Irgendwann trifft es jedes Gerät: End of Life. Der Hersteller kündigt ab, das Produkt verschwindet aus der Preisliste, und in irgendeinem Konferenzraum sagt ein Endkunde den Satz, den jeder Reseller fürchtet: »Wie – das gibt es nicht mehr? Wir haben davon 3.000 Stück im Einsatz.« Heute geht es darum, warum dieser Satz nie fallen müsste. Denn Produkte sterben in unserer Branche nicht plötzlich. Sie sterben mit langer, öffentlicher Ansage – man muss nur zuhören.
Erstmal: Warum kündigt ein Hersteller überhaupt ein Produkt ab, das sich noch verkauft? Selten aus Bosheit. Meistens stirbt nicht das Produkt, sondern etwas in ihm: ein Chipsatz, den es nicht mehr gibt. Ein Display, dessen Fertigung eingestellt wurde. Eine Funkzertifizierung, die neuen Regularien nicht mehr genügt. Ein Betriebssystem, das keine Sicherheitsupdates mehr bekommt. Der Hersteller entscheidet dann nicht »wir wollen nicht mehr«, sondern »wir können nicht mehr zu vertretbaren Kosten«. Das ist der Lauf der Dinge – und er ist planbar, weil er in Phasen abläuft.
Diese Phasen haben Namen, und sie sind das eigentliche Handwerkszeug: Erst kommt die Abkündigung, das EOL-Announcement. Dann läuft ein Fenster für den letzten Kauf – Last Buy oder Last Time Buy. Danach die letzte Auslieferung. Und erst Jahre später endet der Service: das Datum, bis zu dem repariert wird und Ersatzteile vorgehalten werden. Zwischen Abkündigung und Service-Ende liegen oft fünf Jahre und mehr. Das ist keine Guillotine, das ist ein langer, ordentlicher Abschied. Wer alle vier Daten kennt, hat kein EOL-Problem. Wer nur das erste ignoriert, hat irgendwann alle vier auf einmal.
Gefährlich wird EOL genau dort, wo Stückzahlen und Einheitlichkeit aufeinandertreffen: im Rollout. Der Endkunde mit 3.000 identischen Geräten in 400 Filialen will nicht Gerät Nummer 3.001 in anders. Seine Software ist auf dieses Modell getestet, seine Halterungen passen auf dieses Gehäuse, seine Mitarbeiter kennen diese Tasten. Für ihn ist die Abkündigung keine Katalogänderung, sondern ein Projekt: Entweder er deckt sich im Last-Buy-Fenster für die Restlaufzeit ein – Ersatzgeräte, Erweiterungen, Ausfallreserve –, oder er beginnt rechtzeitig die Migration auf den Nachfolger. Beides ist gut. Schlecht ist nur die dritte Variante: nichts tun und überrascht sein.
Und hier sind wir wieder bei der Rolle der Distribution, denn genau dafür sitzen wir an der Quelle. Wir bekommen die Abkündigungen zuerst, wir kennen die Roadmaps, wir wissen, welcher Nachfolger wirklich kompatibel ist und welcher nur so heißt. Gute Distribution ruft Dich an, bevor Du das Problem hast: «Dein Rollout-Gerät wird abgekündigt, das Last-Buy-Fenster geht bis dahin, so viele Stück gibt es noch, und hier ist der Migrationspfad. « Wir bündeln Last-Buy-Mengen über viele Händler, legen Restbestände für laufende Projekte zurück und halten Ware für den Kunden vor, der garantiert erst nach dem letzten Verkaufstag merkt, dass er noch 50 Stück braucht. Das ist unspektakuläre Arbeit – bis zu dem Tag, an dem sie den Rollout eines Endkunden rettet.
Mein Rat deshalb, ganz unaufgeregt: Behandle Abkündigungen nicht als Störung, sondern als Verkaufsanlass. Jedes EOL ist ein natürlicher Gesprächstermin mit Deinem Endkunden – über Migration, über Nachfolgegeräte, über einen Wartungsbestand, über das nächste Projekt. Die Händler, die das verstanden haben, verdienen an einer Abkündigung zweimal: am letzten Kauf des alten Geräts und am ersten Kauf des neuen. Die anderen erklären derweil ihrem Kunden, warum es nicht weitergeht.
Denn merke: »Ein Produkt stirbt zweimal – einmal in der Preisliste und einmal im Feld. Wer den ersten Tod verschläft, erlebt den zweiten ungeschützt.«
»Ich bin im Urlaub« ist keine Entschuldigung. Es ist eine Organisationsfrage.
Damit hier kein falscher Eindruck entsteht: Ich bin für Urlaub.…
Damit hier kein falscher Eindruck entsteht: Ich bin für Urlaub. Wir brauchen den alle, und zwar richtig – ohne Handy auf dem Nachttisch und ohne das ungute Gefühl, dass gerade irgendwo etwas gegen die Wand fährt. Umso besser, wenn das Geschäft dabei nicht stört. Was mich in diesem Sommer allerdings unfassbar ärgert, ist die Selbstverständlichkeit, mit der offenbar akzeptiert wird, dass das Geschäft darunter leidet. Fehlt in einer Kette von vier Leuten eine einzige Person, geht gar nichts mehr. Zwei Wochen. Manchmal drei. Kunde wartet, Lieferant wartet, Projekt wartet. Das ist kein Urlaubsproblem, das ist Organisationsversagen.
Den Zustand eines Unternehmens erkennt man erstaunlich zuverlässig an einer einzigen automatisch versendeten E-Mail. Eine gute Abwesenheitsnachricht besteht aus zwei Zeilen: »Ich bin nicht da von … bis …« – der Grund interessiert ehrlich gesagt keinen, ob Mallorca, Reha oder Fortbildung ändert für den Absender genau nichts – und dann: »Meine Vertretung ist [Name], erreichbar unter [E-Mail] und [Telefon], und sie ist in meiner Abwesenheit entscheidungsbefugt.« Fertig. Mehr braucht es nicht.
Und dann gibt es die andere Variante, die man täglich dutzendfach bekommt: »In dringenden Fällen wenden Sie sich bitte an …«. Das ist keine Vertretung, das ist eine Rückdelegation der Verantwortung an den Absender. Der darf jetzt selbst entscheiden, ob sein Anliegen dringend genug ist, um jemanden zu behelligen, der von nichts weiß, keine Unterlagen hat und ohnehin nichts entscheiden darf. Übersetzt lautet der Satz: »Ich bin im Urlaub, also nerv in der Zeit bitte auch die Firma nicht mit Aufträgen oder Anfragen.« Das Entscheidende steckt in einem einzigen Wort: entscheidungsbefugt. Eine Vertretung, die nur mitteilen kann, dass sie nichts mitteilen kann, ist keine.
Meine Haltung dazu ist unbequem, aber ich stehe dazu: Wer seine offenen Fälle nicht ordentlich übergeben hat, hat seinen Urlaub nicht verdient. Nicht, weil ich jemandem freie Tage missgönne, sondern weil die Übergabe zum Job gehört wie das Angebot, das man schreibt, und der Anruf, den man führt. Und wenn sich partout keine passende Vertretung findet, dann ist die Vertretung im Zweifel eben nicht der Kollege, sondern der eigene Chef. Ist dann so, wenn sich nur so sicherstellen lässt, dass überhaupt jemand entscheiden kann. Ich habe null Problem damit, wenn ein Abteilungsleiter zu mir kommt und mich als Vertretung einträgt – im Gegenteil, das ist genau der richtige Reflex. Was dagegen nicht geht: Mehrere Mitarbeiter nehmen ohne Absprache gleichzeitig Urlaub, und plötzlich kann an einer Sache niemand mehr weiterarbeiten. Wem das egal ist, der sucht sich bitte einen Job im öffentlichen Dienst, da juckt das keinen. In einem Unternehmen, das von zufriedenen Kunden lebt, juckt es sehr wohl.
Idealerweise gibt es überhaupt keine Abwesenheitsnachricht, sondern ein Kollege oder Vorgesetzter liest die E-Mails und beantwortet sie. So haben wir das bei Jarltech 30 Jahre lang gemacht. Wir bekommen das inzwischen auch nicht mehr in allen Fällen hin, und einige unserer eigenen Abwesenheitsnachrichten muss ich mir selbst noch einmal vornehmen – das gebe ich offen zu. Trotzdem bin ich überzeugt, dass bei uns nichts liegen bleibt. Bei einigen anderen Firmen habe ich diesen Eindruck ehrlich gesagt nicht.
Und jetzt der eigentliche Punkt, der mit Kunden erst mal gar nichts zu tun hat: Welches Gefühl ist beim Kofferpacken eigentlich das schönere? Variante eins: »Haha, ohne mich läuft da eh nix.« Klingt nach Bedeutung, ist aber ein Armutszeugnis – und endet damit, dass man aus schlechtem Gewissen dreimal täglich ins Postfach schaut und der Urlaub nie richtig anfängt. Variante zwei: »Ich habe einen Kollegen, der mich in der ohnehin ruhigeren Zeit vertritt. Kunden und Lieferanten sind versorgt, nichts bleibt liegen. Und in ein paar Wochen mache ich das für ihn genauso, damit er ebenso entspannt wegfahren kann.« Die zweite Variante ist nicht nur die professionellere, sie ist auch die erholsamere.
Deshalb ist Urlaubsplanung für mich keine lästige Nebentätigkeit der Personalabteilung, sondern eine der wichtigsten Führungsaufgaben im Jahr. Wer Vertretungen regelt, Entscheidungsbefugnisse vorher klärt und dafür sorgt, dass nicht drei Schlüsselpersonen gleichzeitig weg sind, macht Management im besten Sinne: Er sorgt dafür, dass der Laden auch ohne ihn funktioniert. Handlungsfähigkeit ist Prio 1 – im August genauso wie im November.
Denn merke: »Wenn ohne Dich nichts läuft, ist das kein Beweis Deiner Bedeutung, sondern ein Planungsfehler Deines Unternehmens.«